• Monday November 30,2020

विपणन

हम बताते हैं कि विपणन क्या है, यह किसके लिए है और यह क्या है। इसके अलावा, विपणन के प्रकार और उनकी मुख्य विशेषताएं।

विपणन वस्तुओं और सेवाओं के आदान-प्रदान के लिए ऑफ़र बनाता है, संचार करता है और वितरित करता है।
  1. मार्केटिंग क्या है?

यह as, marketing (अंग्रेजी बाजार, market ) o मार्केटिंग से प्रक्रियाओं और संस्थानों के सेट के लिए जाना जाता है जो एक्सचेंज ऑफर बनाने, संचार करने और वितरित करने की अनुमति देते हैं वस्तुओं और सेवाओं, जिनमें ग्राहकों, कंपनियों और सामान्य रूप से समाज के लिए एक मूल्य है।

दूसरे शब्दों में, यह प्रशासन की एक शाखा है जो किसी समूह या किसी व्यक्ति की आर्थिक और व्यावसायिक गतिविधियों की संचार दिशा पर ध्यान केंद्रित करती है, यानी कि कैसे पहचान की जाए? लक्ष्य उपभोक्ता बाजार की जरूरतों को पूरा।

विपणन तकनीक एक दो-तरफा प्रक्रिया पर केंद्रित है: खपत स्पेक्ट्रम के दिए गए क्षेत्र के विभिन्न सामाजिक और आर्थिक अभिनेताओं के बीच वस्तुओं और सेवाओं का आदान-प्रदान। इसका मतलब यह नहीं है कि यह विज्ञापन के बराबर है, हालांकि यह इसका उपयोग करता है और अन्य तकनीकी विषयों, जैसे कि व्यापार मॉडल, अपने विश्लेषण को अंजाम देने और इसके परिणाम तैयार करने के लिए।

ग्राहक को खरीद निर्णय की सीमा तक लाने के लिए विपणन उद्देश्यों को अभिव्यक्त किया जा सकता है, इस प्रकार पार्टियों (खरीदार और विक्रेता) के बीच आर्थिक आदान-प्रदान के पक्ष में है ताकि दोनों लाभ या संतुष्टि प्राप्त करें।

आर्थिक विनिमय में संतुष्टि (एक चीज़ के लिए दूसरी चीज़, किसी वस्तु या सेवा के लिए पैसा, उदाहरण के लिए) आधुनिक समाज की उपभोग प्रणाली का आधार है, क्योंकि अगर यह किसी के लिए संतोषजनक नहीं है, तो दो हिस्से, फिर से नहीं होंगे।

इस अर्थ में, विपणन अपने दृष्टिकोण के लिए महत्वपूर्ण अवधारणाओं की एक श्रृंखला है, जैसे:

  • जरूरतें, इच्छाएं और मांग । इसे इस बात से समझा जाता है कि हमें क्या चाहिए (या हमें जरूरत है) की खोज तनाव जो कि प्रागितिहास के बाद से उपभोग और आर्थिक विनिमय को प्रेरित करता है। जरूरतों को लोगों की शारीरिक भलाई से जोड़ा जाता है; उनकी विशिष्ट आकांक्षाओं (सामाजिक, बौद्धिक, सांस्कृतिक, आदि) की इच्छाएं; और मांग केवल प्रस्ताव से एक विशेष अच्छा या सेवा प्राप्त करने की इच्छा है।
  • मूल्य और संतुष्टि । मूल्य को उपभोक्ता द्वारा उत्पाद की लागत और उसके द्वारा प्रदान की गई संतुष्टि के बीच स्थापित संबंध के रूप में समझा जाता है, और यह चार संभावनाओं के आधार पर मौजूद है: अपेक्षित मूल्य, प्राप्त मूल्य, प्रतियोगिता मूल्य वांछित मूल्य
  • एक्सचेंज। यह तब होता है जब दो या दो से अधिक पार्टियां एक आर्थिक गतिविधि में हस्तक्षेप करती हैं जिसमें बदले में कुछ प्राप्त करने के लिए कुछ देना शामिल होता है, इस प्रकार एक ही समय में दो जरूरतों या इच्छाओं को संतुष्ट करना, एक रिश्ते में, जो, आदर्श रूप से, दीर्घकालिक और पारस्परिक रूप से फायदेमंद है।

इसे भी देखें: ग्राहक सेवा

  1. विपणन योजना

एक विपणन योजना आपको अपने लक्ष्य बाजार के खेल नियमों को समझने में मदद करती है।

एक विपणन योजना एक कंपनी (या एक कंपनी के लिए) द्वारा किए गए बाजार के अध्ययन का परिणाम है ताकि इसके आर्थिक आला की खपत की गतिशीलता को बेहतर ढंग से समझा जा सके, अर्थात इसके लक्ष्य बाजार के खेल के नियम।

विपणन योजनाएं आमतौर पर योजनाबद्ध, विश्लेषणात्मक दस्तावेज हैं जो आला बाजार का निदान करते हैं और बाद में वित्तीय वर्ष को अधिकतम करने के लिए समाधान या सिफारिशें पेश करते हैं।

इसमें चार प्रमुख बिंदु शामिल हैं:

  • बाजार विश्लेषण एक विशिष्ट क्षेत्र में उपभोक्ता जनता की जरूरतों और आवश्यकताओं के बारे में एक रीडिंग, जो उस कंपनी की स्थिति को ध्यान में रखता है जो अपनी प्रतिस्पर्धा और उपभोक्ताओं की छवि के संबंध में मार्केटिंग योजना को आगे बढ़ाती है।
  • उद्देश्य। जाने का एक तरीका, एक विशिष्ट लक्ष्य कंपनी की विपणन स्थितियों में सुधार से जुड़ा हुआ है, जो हमेशा पिछले बाजार विश्लेषण का परिणाम है।
  • पीछा करने की रणनीतियाँ । सिफारिशों या "समाधान" का सेट जो लागू होना चाहिए, जो योजना तैयार करने वालों की राय में, बाजार में उपस्थिति में सुधार करने या इसे बनाए रखने या समेकित करने के लिए है।
  • समीक्षा। निष्कर्ष और सामान्य सिफारिशों के माध्यम से एक बंद।
  1. विपणन मिश्रण

एक मार्केटिंग मिक्स या कमर्शियल मिक्स एक ऐसा नाम है जो किसी कंपनी को अपनी मार्केटिंग योजना के साथ आगे बढ़ने के लिए उपलब्ध उपकरणों का एक सेट प्राप्त करता है।

बाजार के आर्थिक क्षेत्रों की एक क्षेत्रीय समझ का हिस्सा: उत्पाद या सेवा (जीवन चक्र, प्रकृति, आदि), मूल्य (भुगतान के प्रकार, ऋण, छूट, आदि), वितरण (वितरण चैनल, समय, आदि)। ) और पदोन्नति (विज्ञापन, जनसंपर्क, प्रभावी संचार, आदि)।

  1. डिजिटल मार्केटिंग

डिजिटल मार्केटिंग बाजार में अपने उत्पादों की स्थिति के लिए इंटरनेट का लाभ उठाती है।

डिजिटल मार्केटिंग (MD) इंटरनेट युग (1.0.02.0) की विशेषता है, और इसलिए इस प्रकार की प्रौद्योगिकी के लाभों का अधिकतम उपयोग करना है सूचना और संचार कंपनियां अपने उत्पादों को बाजार में स्थान देने के लिए प्रदान करती हैं।

यह अपने सामाजिक नेटवर्क के लिए सामुदायिक सामुदायिक प्रबंधकों का उपयोग करने से लेकर, भावनात्मक रूप से ग्राहक को ब्रांड (वफादारी) के करीब लाने, खोज इंजनों में उपस्थिति ( सर्च इंजन इंजन ऑप्टिमाइजेशन) तक है।, एसईओ) और इस मंच द्वारा की पेशकश की विभिन्न मल्टीमीडिया संसाधनों का उपयोग करें।

  1. प्रत्यक्ष विपणन

प्रत्यक्ष विपणन का अर्थ है कंपनी और उसके ग्राहकों या उपभोक्ताओं के बीच मध्यस्थों के बिना संचार, जो तकनीकों और तंत्रों की एक श्रृंखला के माध्यम से दिया जाता है जिसका उद्देश्य ग्राहक आधार का विस्तार करना है (कब्जा करना नया) और पहले से ही हासिल की गई (वफादारी) को बनाए रखना, किसी विशेष उत्पाद की खपत की निरंतरता की गारंटी देना या बस एक कारण के लिए आसंजन, एक सामाजिक संगठन या किसी संस्था का प्रायोजन। निर्धारित।

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