• Saturday December 5,2020

अचेतन विज्ञापन

हम बताते हैं कि अचेतन विज्ञापन क्या है, इसका इतिहास और प्रकार मौजूद हैं। इसके अलावा, इसकी मुख्य विशेषताएं और कुछ उदाहरण हैं।

अचेतन विज्ञापन में ऐसे संदेश होते हैं जिन्हें नग्न आंखों से नहीं पहचाना जाता है।
  1. अचेतन विज्ञापन क्या है?

अचेतन विज्ञापन को सभी प्रकार के विज्ञापन कहा जाता है, आमतौर पर दृश्य या दृश्य-श्रव्य, जिसमें नग्न आंखों के लिए एक अवांछनीय संदेश होता है और जो उपभोग को प्रोत्साहित करता है या जो एक निश्चित दिशा में दर्शक को जुटाता है।

यह अधिकांश कानूनों में एक प्रकार का गैरकानूनी विज्ञापन है, क्योंकि इसमें किसी नोटिस या विज्ञापन में छिपे संदेश को दर्ज करने की क्षमता है, बिना दर्शक इसे देख नहीं सकते हैं या इसके बारे में जानते नहीं हैं। ।

अचेतन प्रचार सीधे अचेतन के साथ संचालित होता है, जिससे छवियों को मन के निष्क्रिय पहलुओं से माना जाता है, और इसलिए ऐसा किए बिना संदेश को नियंत्रित या इंस्टेंस द्वारा नियंत्रित किया जा रहा है।

ये छिपे हुए संदेश आमतौर पर विज्ञापन ब्रांड को किसी प्रकार की प्राथमिक संवेदना के साथ जोड़ने के उद्देश्य से होते हैं, ताकि अनजाने में आम जनता को उपभोग की ओर बढ़ाया जा सके, या कुछ प्रेरित किया जा सके उन में तरह तरह की भावनाएँ जिन्हें कंपनी फिर भुन सकती है। उदाहरण के लिए, यदि कोई विज्ञापन अपने दर्शकों में भूख को कम करता है, तो यह निश्चित रूप से उन्हें भोजन बेचेगा।

वहाँ से इस प्रकार के विज्ञापन का नाम आता है: अचेतन that का अर्थ है कि यह बोध की सीमा (सीमा) के अंतर्गत ( उप - ) जाता है। हालांकि, अचेतन संदेश विज्ञापन के लिए अनन्य नहीं हैं। कई मामलों में उनका उपयोग एक कलात्मक या प्रयोगात्मक आधार पर किया गया है, क्योंकि इस प्रकार के संदेशों की वास्तविक कार्यक्षमता के बारे में अभी भी कोई आधिकारिक सहमति नहीं है।

यह आपकी सेवा कर सकता है: विपणन।

  1. अचेतन विज्ञापन का इतिहास

इस प्रचार तकनीक की उत्पत्ति के कई रहस्य में उलझे हैं या समकालीन मिथकों का हिस्सा हैं। उदाहरण के लिए, अचेतन विज्ञापन के आविष्कार का श्रेय जेम्स मैकडॉनल्डिक को दिया जाता है, जो संयुक्त राज्य अमेरिका में 1957 में एक विज्ञापन विशेषज्ञ था।

इस व्यक्ति ने कोका-कोला कंपनी (या उस समय के अन्य ब्रांड) के ऑडियोविजुअल विज्ञापनों में प्रति मिनट एक या दो फ्रेम पेश किए होंगे, जो टैक्टिटोस्कोप नामक एक उपकरण का उपयोग करके, सार्वजनिक रूप से प्रभावित करते हैं।

सम्मिलित वाक्यांश "क्या आप भूखे हैं? पॉपकॉर्न खाएं ”या“ क्या आप प्यासे हैं? कोक लो ”, जो माना जाता है कि बाद में इन उत्पादों की खपत को प्रेरित करेगा। यह कहा जाता है कि तकनीक एक शानदार सफलता थी, जबकि अन्य स्रोतों का दावा है कि यह एक तकनीकी-मिथक है।

बेशक, उस समय अचेतन संदेश पैदा नहीं हुए थे, लेकिन मनोविश्लेषण के पिछले उदय और सिगमंड फ्रायड के अचेतन के बारे में सिद्धांतों को लोकप्रिय बनाने के साथ। मानव लंबे समय से गुप्त रूप से जनता को प्रभावित करना चाहता था, जैसे कि फ्रिट्ज लैंग मेट्रोपोलिस (1927) या डॉ। कैलिगारी के कैबिनेट जैसे विषय पर फिल्मों द्वारा बेदखल किया गया था (1920) रॉबर्ट विने द्वारा।

  1. अचेतन विज्ञापन के प्रकार

छिपी हुई छवियां एक वाणिज्यिक में छिपी हुई लाइनों, सिल्हूट या आकृति का उपयोग करती हैं।

सिद्धांत रूप में, अचेतन विज्ञापन अपने दर्शकों को गुप्त रूप से प्रभावित करने के लिए विविध तकनीकों का उपयोग करेगा, जैसे:

  • छिपी हुई छवियाँ विज्ञापन में छिपी हुई लाइनों, सिल्हूट या आकृति का उपयोग एक प्रतिक्रिया में किया जाता है, जो कि प्रस्तुत उत्पाद से कोई लेना-देना नहीं है, लेकिन यह अनजाने में इसके साथ जुड़ा हुआ है।
  • अचेतन वातावरण ये प्रासंगिक स्थितियां और उत्पाद संगत हैं जो स्पष्ट रूप से निर्दोष या आकस्मिक हैं, लेकिन यह दर्शकों को कुछ संवेदनाओं या भावनाओं के प्रति प्रेरित करने के लिए कार्य करता है जो उत्पाद से जुड़ा होगा।
  • उच्च आवृत्ति में उत्सर्जन । यह एक दृश्य-श्रव्य या ध्वनि विज्ञापन के बीच की पेंटिंग में उपभोग या एक निश्चित सनसनी को उकसाने वाली छवियों या शब्दों के उत्सर्जन के होते हैं, जो सचेत रूप से कब्जा नहीं किया जाता है, लेकिन अवचेतन मन में तय किया जाता है।
  1. अचेतन विज्ञापन के लक्षण

जैसा कि हमने कहा है, अचेतन विज्ञापन की विशिष्ट विशेषता इसकी छिपी और गुप्त कार्रवाई है, इसके स्पष्ट रूप से निर्दोष संदर्भ में छलावरण। विभिन्न तरीकों के माध्यम से, इस प्रकार के विज्ञापन उपभोक्ताओं के दिमाग में एक विशिष्ट संदेश शामिल करते हैं जो प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से उन्हें उपभोग करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। यह एक अवैध प्रकार का विज्ञापन है

  1. अचेतन विज्ञापन के उदाहरण

फास्ट फूड चेन अपने रंगों का उपयोग अचेतन कार्यों के साथ कर सकते हैं।

ऐसे मामलों के कुछ ऐतिहासिक उदाहरण हैं जिनमें एक कंपनी पर अपने विज्ञापनों में छिपे संदेशों का उपयोग करने का आरोप लगाया गया था, जिसमें प्राथमिक यौन आवेगों की अपील की गई थी, जैसे कि पुइगर ब्रांड के वेविवर द्वारा घोषणा, एक मॉडल ने एक कुंड से एक हाथ निकाला और उसे फर्श पर सहारा दिया, बस एक मॉडल की छाया में और उसके अंचल के क्षेत्र में।

कोक-कोला की बोतल के बारे में भी ऐसा ही था, जिसके वक्र अनजाने में एक महिला के शरीर की नकल करेंगे, लेकिन कंपनी के अधिकारियों ने दावा किया कि उनकी मूल प्रेरणा थी एक कोको बीन

यह भी कहा गया है कि बड़ी फास्ट फूड चेन के रंग एक अचेतन कार्य को पूरा करते हैं, जो क्लाइंट में आतिथ्य के विपरीत उत्पन्न करने के लिए है: वह भावना जो उन्हें चाहिए जल्दी खाओ और छोड़ो। यह हर जगह तीव्र और जीवंत, आक्रामक स्वर के आधार पर हासिल किया जाता है।


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